中超2020赛季商业价值白皮书发布:中超总赞助金额超3亿元

《中国足球协会超级联赛—2020赛季商业价值白皮书》全面反映了2020赛季中超联赛的各项数据,包括收视人次,球迷平均观赛场次等。

日前,德勤中国发布了《中国足球协会超级联赛—2020赛季商业价值白皮书》,这份报告对中超联赛上赛季商业发展和联赛影响力等方面进行了总结,内容如下:

竞赛方面:在U23政策持续推进下,2020赛季U23球员场均出场时间达到281分钟,较上赛季增长23%。

由于赛制变化导致比赛数量减少、赛程安排紧缩,2020赛季中超联赛累计收视人次同比下降13.4%,为6.06亿。但传统媒体的轮均收视人次达到近三年新高,
更多精彩尽在这里,详情点击:http://dwhaitai.com/,中超青岛黄海青港新媒体影响力也进一步彰显,球迷观赛热情并未减退。同时为维系疫情赛季球迷的粘性,联赛不断完善社交媒体曝光矩阵,加强内容创新力度,持续带动联赛的关注度。2020赛季,19个传统媒体和新媒体的频道与平台转播中超联赛,覆盖全国超10亿电视观众,累计播放场次数量超1,700场,累计收视人次超6亿。

中超联赛在克服众多挑战与困难后商业化资源开发工作平稳进行,总赞助金额超3亿元,覆盖13个行业,依然是中国最具商业价值的顶级赛事IP之一。在2020赛季,联赛积极联合多方资源、策划多样形式进行营销活动,助力赞助商完成球迷引流和消费转化。与此同时,联赛试水电竞赛事,为复赛预热,引发收视热潮和话题讨论热度 。

中超球迷年龄主要集中在30-40岁,普遍具有较高的文化素养与收入水平,对资讯信息关注广泛,喜爱运动,享受生活,社交活跃。球迷对品牌认可度高,多为合理享受型消费者,关注高价值享受型消费品类,青睐线下品牌实体店消费,对直播带货等新渠道有一定接受度,同时,偏好体育垂直类、深度阅读类的社交媒体,在社交媒体的投入时长适中,社媒互动意愿偏高,电竞投入时长较多,且较其他人群更为关注体育类游戏。

联赛关注:中超资深球迷众多,平均关注中超联赛的时长超过5年。受疫情影响,本赛季球迷平均观赛场次14.6场,较前两年略有下降,但占总场次比重有所提升。在观赛时段方面,球迷主要选择观看周末的赛事,对周中赛事的关注度较低。社交媒体在过去三年的调研中首次成为球迷首选的关注渠道,短视频平台也逐渐成为球迷关注中超信息的重要媒介,并偏好参与消费福利和球星互动类社媒活动。

商业认知:中超球迷对于商业品牌露出的支持度较高,且赞助中超对于赞助商的品牌关注度提升有显著帮助作用。与此同时,中超联赛赞助商品牌“知名度高”的形象进一步被强化。特许产品品类中,中超球迷认为体育用品、互联网及汽车最符合中超球迷的品牌形象,同时球迷向赞助商实际消费的转化意愿持续升高达到89%,对特许商品的消费金额逐年提升至763元。